私人定制礼品新春走俏

时间:2014-12-26 12:393  来源:未知 3  3  作者:礼品公司 3  点击:
本报讯(记者 李佳)随着前段时间贺岁片《私人订制》热映,个性化定制这一新商业服务成为热门话题,近年来高档礼品遭遇寒流,面对现实,不少礼品商家开始“转舵”大众市场,推


  本报讯(记者 李佳)随着前段时间贺岁片《私人订制》热映,个性化定制这一新商业服务成为热门话题,近年来高档礼品遭遇寒流,面对现实,不少礼品商家开始“转舵”大众市场,推出个性化的定制礼品。

  网友晒新年礼物 定制礼品胜出

  春节假期,许多人都在网上晒自己收到的新年礼物,其中既有发了年终奖犒赏自己的大牌奢侈品,也有巧克力礼盒或者毛绒玩具等温馨小礼物,而一位林妈妈晒出的却是根据5岁女儿画作私人定制的木制钥匙扣。

  “这些都是女儿平时画的,小马、小牛、小兔子、独角兽、袋鼠、小孔雀……有的是童话书上看来的,有的是村子里有人养着的小动物。”据了解,林妈妈定制的儿童画钥匙扣第一批做了300个,成本每个不到10元,在淘宝网上联系木雕加工小店就能做出礼轻情意重的礼品,而且真正算是全球限量发行。

  微博花店以定制取胜

  与传统花店的产品选择范围窄、花束设计雷同相比,一些在微博、微信上的花店将定制业务当作最大卖点。花艺师根据顾客的情感故事,制作一款独特且唯一的花艺产品,然后辅以温婉的描述,表达购花者的内心情感。

  “我不想做一个常规的花店,因此我要摒弃过度包装,告外传统的玫瑰、百合、满天星的打拼,放弃含混不清的花语……”一家微博花店负责人表示。除了花材讲究,精美考究的包装也是定制花店的一大亮点,黑色硬板包装纸、透明波点包装盒、黑红系列花盒、原木条纹花盒以及各式瓶器等都在显示微博花店的与众不同。

  据了解,一款定制花艺产品的销售价格通常在300元至600元之间,个别高端产品甚至在千元以上,但即使这样,购买者依然热情不减。

  消费品行业瞅准定制营销

  在淘宝网上,很多店主在开展定制业务,业务范围涵盖服饰、茶叶、日用品、礼品等,而在网上下单定制礼品的很多消费者都是80后、90后。对于这群追求个性和时尚的年轻人来说,在生日、节日或特别的日子里送亲人、朋友现成的礼物已经OUT了,商场中琳琅满目的礼品,已经无法激起他们购买的欲望,个性十足的创意礼品正成为他们的最爱。

  实际上定制化营销已成为撬动消费品行业的一个支点,例如可口可乐、茅台(,股吧)等酒水类企业,通过昵称瓶、定制酒等营销方式细分客户,爱慕、白领等服装品牌也推出定制工作室,这些定制化产品成为很多人过年看望亲友、长辈时赠送的特色礼品。

  礼品公司谋划“由公转私”

  “毫不夸张地说,今年的生意至少下滑四成。”经营一家礼品公司的高师长教师在春节假期里一直琢磨公司转型的事,往年岁末年初是公司业务最忙、客户订单最多的时候,然而在节俭风的影响下,自2013年中秋节开始,他们公司的生意就每况愈下,本来期待跨年期间接几笔大订单,但最终下单的仅有几家私企,销售状况大不如前。

  高师长教师透露,如今用公款置办礼品送员工、送客户的情况越来越少。行业内一些礼品企业不得不在市场萎缩的情况下及时掉转船头,将经营方向“由公转私”。“大家都在动脑子,从迎合公务消费到面向大众市场,通过改变设计、实用性等去吸引消费者的眼球。”


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